{"id":3507,"date":"2024-11-26T12:28:47","date_gmt":"2024-11-26T12:28:47","guid":{"rendered":"https:\/\/persona.ly\/blog\/?p=3507"},"modified":"2024-11-26T12:28:48","modified_gmt":"2024-11-26T12:28:48","slug":"%e5%8b%9d%e5%88%a9%e3%81%ae%e5%a5%b3%e7%a5%9e%ef%bc%9anikke-%e3%81%aeroas-kpi%e3%82%923%e9%80%b1%e9%96%93%e3%81%a7%e9%81%94%e6%88%90%e3%81%97%e3%81%9f%e6%96%b9%e6%b3%95","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/persona.ly\/blog\/ja\/2024\/11\/%e5%8b%9d%e5%88%a9%e3%81%ae%e5%a5%b3%e7%a5%9e%ef%bc%9anikke-%e3%81%aeroas-kpi%e3%82%923%e9%80%b1%e9%96%93%e3%81%a7%e9%81%94%e6%88%90%e3%81%97%e3%81%9f%e6%96%b9%e6%b3%95\/","title":{"rendered":"\u52dd\u5229\u306e\u5973\u795e\uff1aNIKKE \u306eROAS KPI\u30923\u9031\u9593\u3067\u9054\u6210\u3057\u305f\u65b9\u6cd5"},"content":{"rendered":"\n

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\"Wen<\/p>\n\n\n\n

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Persona.ly\u306e\u30d7\u30ed\u30b0\u30e9\u30de\u30c6\u30a3\u30c3\u30afDSP\u306f\u3001\u72ec\u81ea\u306e\u6a5f\u68b0\u5b66\u7fd2\u30a2\u30eb\u30b4\u30ea\u30ba\u30e0\u3092\u4f7f\u7528\u3057\u3066\u3001\u521d\u671f\u6bb5\u968e\u304b\u3089\u30ad\u30e3\u30f3\u30da\u30fc\u30f3\u3092\u6700\u9069\u5316\u3057\u307e\u3059\u3002Persona.ly\u306fTier-1\u30a2\u30c9\u30a8\u30af\u30b9\u30c1\u30a7\u30f3\u30b8\u3068\u72ec\u5360\u7684\u306b\u7d71\u5408\u3055\u308c\u3066\u3044\u308b\u305f\u3081\u3001Google\u3084Meta\u306e\u3088\u3046\u306a\u30a6\u30a9\u30fc\u30eb\u30c9\u30ac\u30fc\u30c7\u30f3\u5916\u306b\u3042\u308b\u3001\u9ad8\u54c1\u8cea\u306e\u30d7\u30ec\u30df\u30a2\u30e0\u30a4\u30f3\u30d9\u30f3\u30c8\u30ea\u306b\u30a2\u30af\u30bb\u30b9\u3059\u308b\u3053\u3068\u304c\u3067\u304d\u307e\u3059\u3002\u6bce\u79d2400\u4e07\u4ef6\u4ee5\u4e0a\u306e\u5e83\u544a\u30ea\u30af\u30a8\u30b9\u30c8\u3092\u51e6\u7406\u3057\u3001\u5404\u30a4\u30f3\u30d7\u30ec\u30c3\u30b7\u30e7\u30f3\u3092\u914d\u4fe1\u3059\u308b\u524d\u306b80\u4ee5\u4e0a\u306e\u30c7\u30fc\u30bf\u30dd\u30a4\u30f3\u30c8\u3092\u5206\u6790\u3057\u307e\u3059\u3002\u5404\u5e83\u544a\u30aa\u30fc\u30af\u30b7\u30e7\u30f3\u306b\u3064\u3044\u3066\u5f53\u793e\u306eML\u30a2\u30eb\u30b4\u30ea\u30ba\u30e0\u304c\u7b97\u51fa\u3057\u305fROAS\u3068LTV\u4e88\u6e2c\u306b\u57fa\u3065\u304d\u3001\u5165\u672d\u8005\u306f\u5165\u672d\u306e\u53ef\u5426\u3068\u4fa1\u683c\u3092\u6c7a\u5b9a\u3057\u307e\u3059\u3002<\/p>\n\n\n\n

*\u30a6\u30a9\u30fc\u30eb\u30c9\u30ac\u30fc\u30c7\u30f3\u3068\u306f\u3001\u5927\u624b\u30d7\u30e9\u30c3\u30c8\u30d5\u30a9\u30fc\u30e0\u306e\u9589\u3056\u3055\u308c\u305f\u5e83\u544a\u30a8\u30b3\u30b7\u30b9\u30c6\u30e0\u3092\u6307\u3059\u3002
<\/p>\n\n\n\n

ML\u3092\u5fdc\u7528\u3059\u308b\u3053\u3068\u3067\u3001\u69d8\u3005\u306a\u30b7\u30b0\u30ca\u30eb\u306e\u7d44\u307f\u5408\u308f\u305b\u3092\u5206\u6790\u3057\u3001\u8907\u6570\u306e\u30c7\u30fc\u30bf\u30dd\u30a4\u30f3\u30c8\u3092\u5358\u4e00\u306e\u7279\u5fb4\u91cf\u306b\u96c6\u7d04\u3001\u3069\u306e\u3088\u3046\u306a\u30a2\u30d7\u30ea\u30b8\u30e3\u30f3\u30eb\u306b\u3067\u3082\u5353\u8d8a\u3057\u305f\u30d1\u30d5\u30a9\u30fc\u30de\u30f3\u30b9\u3092\u63d0\u4f9b\u3059\u308b\u3053\u3068\u304c\u3067\u304d\u307e\u3059\u3002\u5f53\u793e\u306e\u30d7\u30e9\u30c3\u30c8\u30d5\u30a9\u30fc\u30e0\u306f\u3001\u6709\u6599\u30e6\u30fc\u30b6\u30fc\u306b\u306a\u308b\u53ef\u80fd\u6027\u304c\u6700\u3082\u9ad8\u3044\u30aa\u30fc\u30c7\u30a3\u30a8\u30f3\u30b9\u30bb\u30b0\u30e1\u30f3\u30c8\u3092\u7279\u5b9a\u3067\u304d\u308b\u305f\u3081\u3001\u30e2\u30d0\u30a4\u30eb\u30b2\u30fc\u30e0\u696d\u754c\u306b\u304a\u3044\u3066\u7279\u306b\u4fa1\u5024\u304c\u3042\u308a\u307e\u3059\u3002<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

\u72b6\u6cc1\u306b\u5fdc\u3058\u305f\u30d7\u30ec\u30fc\u30b9\u30e1\u30f3\u30c8<\/h3>\n\n\n\n

\u30aa\u30fc\u30af\u30b7\u30e7\u30f3\u4e2d\u306b\u30e6\u30fc\u30b6\u30fc\u30c7\u30fc\u30bf\u304c\u516c\u958b\u3055\u308c\u306a\u3044\u30d7\u30e9\u30a4\u30d0\u30b7\u30fc\u91cd\u8996\u306e\u74b0\u5883\u4e0b\u3067\u306e\u30e6\u30fc\u30b6\u30fc\u7372\u5f97\u306f\u3001\u5e83\u544a\u30d7\u30ec\u30fc\u30b9\u30e1\u30f3\u30c8\u304c\u30ad\u30e3\u30f3\u30da\u30fc\u30f3\u3092\u6210\u529f\u3055\u305b\u308b\u305f\u3081\u306b\u91cd\u8981\u306a\u8981\u7d20\u306b\u306a\u308a\u307e\u3059\u3002\u3002\u30b3\u30f3\u30c6\u30ad\u30b9\u30c8\u306b\u95a2\u9023\u3057\u305f\u30d7\u30ec\u30fc\u30b9\u30e1\u30f3\u30c8\u306e\u81a8\u5927\u306a\u30d7\u30fc\u30eb\u306b\u30a2\u30af\u30bb\u30b9\u3059\u308b\u3053\u3068\u3067\u3001\u30e2\u30c7\u30eb\u306e\u904e\u5270\u9069\u5408\u3092\u56de\u907f\u3057\u3001\u30ad\u30e3\u30f3\u30da\u30fc\u30f3\u3092\u52b9\u679c\u7684\u306b\u62e1\u5927\u3055\u305b\u308b\u3053\u3068\u304c\u3067\u304d\u307e\u3059\u3002\u4ee5\u4e0b\u306e\u3088\u3046\u306b\u3001Goddess of Victory\u306b\u6700\u9069\u306a\u30b3\u30df\u30c3\u30af\u95a2\u9023\u306e\u30d7\u30ec\u30fc\u30b9\u30e1\u30f3\u30c8\u306b\u52a0\u3048\u3001\u533f\u540d\u30c1\u30e3\u30c3\u30c8\u30a2\u30d7\u30ea\u306e\u30aa\u30fc\u30c7\u30a3\u30a8\u30f3\u30b9\u3084\u3001\u6587\u8108\u7684\u306b\u96a3\u63a5\u3059\u308b\u30ab\u30b8\u30e5\u30a2\u30eb\u30b2\u30fc\u30e0\u306e\u30aa\u30fc\u30c7\u30a3\u30a8\u30f3\u30b9\u304c\u6700\u3082\u9ad8\u3044\u53ef\u80fd\u6027\u3092\u6301\u3063\u3066\u3044\u308b\u3053\u3068\u3092\u7279\u5b9a\u3057\u307e\u3057\u305f\u3002<\/p>\n\n\n\n

\n
\n
<\/div>\n\n\n\n

ROAS\u304c\u6700\u3082\u9ad8\u304f\u306a\u308b\u3088\u3046\u306a\u6587\u8108\u306b\u6cbf\u3063\u305f\u30d7\u30ec\u30fc\u30b9\u30e1\u30f3\u30c8\u3092\u7279\u5b9a\u3059\u308b\u3053\u3068\u306b\u6210\u529f\u3002\u3001\u30d1\u30d5\u30a9\u30fc\u30de\u30f3\u30b9\u3092\u5927\u5e45\u306b\u5411\u4e0a\u3055\u305b\u308b\u3053\u3068\u304c\u3067\u304d\u3001\u76ee\u6a19KPI\u3092\u5e38\u306b\u4e0a\u56de\u308b\u3053\u3068\u304c\u3067\u304d\u307e\u3057\u305f\u3002<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

\u30b3\u30f3\u30c6\u30af\u30b9\u30c1\u30e5\u30a2\u30eb\u30fb\u30d0\u30f3\u30c7\u30a3\u30c3\u30c8 \u6700\u9069\u306a\u30af\u30ea\u30a8\u30a4\u30c6\u30a3\u30d6<\/h3>\n\n\n\n

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DSP\u306e\u30af\u30ea\u30a8\u30a4\u30c6\u30a3\u30d6\u9078\u629e\u30a2\u30eb\u30b4\u30ea\u30ba\u30e0\u306f\u3001\u5f37\u5316\u5b66\u7fd2\u3092\u6d3b\u7528\u3057\u3001\u80af\u5b9a\u7684\u306a\u30e6\u30fc\u30b6\u30fc\u3068\u5426\u5b9a\u7684\u306a\u30e6\u30fc\u30b6\u30fc\u306e\u4e21\u65b9\u306e\u30a4\u30f3\u30bf\u30e9\u30af\u30b7\u30e7\u30f3\u3092\u5206\u6790\u3057\u307e\u3059\u3002DSP\u306f\u3001\u4e88\u6e2c\u3055\u308c\u308b\u30c7\u30e2\u30b0\u30e9\u30d5\u30a3\u30c3\u30af\u3084\u5e83\u544a\u30d7\u30ec\u30fc\u30b9\u30e1\u30f3\u30c8\u3092\u542b\u3080\u8907\u6570\u306e\u30b3\u30f3\u30c6\u30ad\u30b9\u30c8\u30b7\u30b0\u30ca\u30eb\u3092\u51e6\u7406\u3059\u308b\u3053\u3068\u3067\u3001\u30af\u30ea\u30a8\u30a4\u30c6\u30a3\u30d6\u3068\u7406\u60f3\u7684\u306a\u30aa\u30fc\u30c7\u30a3\u30a8\u30f3\u30b9\u3092\u30de\u30c3\u30c1\u30f3\u30b0\u3055\u305b\u3001\u6b63\u78ba\u306a\u30bf\u30fc\u30b2\u30c6\u30a3\u30f3\u30b0\u3092\u5b9f\u73fe\u3057\u307e\u3059\u3002<\/p>\n\n\n\n

\u3053\u306e\u5148\u9032\u7684\u306a\u30a2\u30d7\u30ed\u30fc\u30c1\u306b\u3088\u308a\u3001\u9577\u671f\u306b\u308f\u305f\u308b\u30ad\u30e3\u30f3\u30da\u30fc\u30f3\u3092\u901a\u3058\u3066\u30d1\u30d5\u30a9\u30fc\u30de\u30f3\u30b9\u3092\u3055\u3089\u306b\u9ad8\u3081\u308b\u3053\u3068\u304c\u3067\u304d\u305f\u3002<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\n
<\/div>\n\n\n\n

\"Elina<\/p>\n\n\n\n

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Level Infinite\u306f\u30c6\u30f3\u30bb\u30f3\u30c8\u306e\u30b0\u30ed\u30fc\u30d0\u30eb\u30b2\u30fc\u30e0\u30d6\u30e9\u30f3\u30c9\u3067\u3001\u4e16\u754c\u4e2d\u306e\u30e6\u30fc\u30b6\u30fc\u304c\u3044\u3064\u3067\u3082\u3069\u3053\u3067\u3082\u30d7\u30ec\u30a4\u3067\u304d\u308b\u3088\u3046\u3001\u9b45\u529b\u7684\u3067\u72ec\u5275\u7684\u306a\u30b2\u30fc\u30e0\u4f53\u9a13\u3092\u63d0\u4f9b\u3059\u308b\u3053\u3068\u306b\u5c02\u5ff5\u3057\u3066\u3044\u307e\u3059\u3002\u307e\u305f\u3001\u4e16\u754c\u4e2d\u306e\u30c7\u30d9\u30ed\u30c3\u30d1\u30fc\u3084\u30d1\u30fc\u30c8\u30ca\u30fc\u30b9\u30bf\u30b8\u30aa\u306e\u30cd\u30c3\u30c8\u30ef\u30fc\u30af\u306b\u5e45\u5e83\u3044\u30b5\u30fc\u30d3\u30b9\u3084\u30ea\u30bd\u30fc\u30b9\u3092\u63d0\u4f9b\u3057\u3001\u30b2\u30fc\u30e0\u306e\u53ef\u80fd\u6027\u3092\u5f15\u304d\u51fa\u3059\u304a\u624b\u4f1d\u3044\u3092\u3057\u3066\u3044\u307e\u3059\u3002\u30ec\u30d9\u30eb\u30fb\u30a4\u30f3\u30d5\u30a3\u30cb\u30c3\u30c8\u306f\u3001\u300cPUBG\u30e2\u30d0\u30a4\u30eb\u300d\u3001\u300cHonor of Kings\u300d\u3001\u300c\u52dd\u5229\u306e\u5973\u795e\u300d\u306a\u3069\u306e\u5927\u30d2\u30c3\u30c8\u30b2\u30fc\u30e0\u306e\u30d1\u30d6\u30ea\u30c3\u30b7\u30e3\u30fc\u3067\u3082\u3042\u308b\uff1a NIKKE \u300c\u306e\u3088\u3046\u306a\u5927\u30d2\u30c3\u30c8\u30b2\u30fc\u30e0\u306e\u30d1\u30d6\u30ea\u30c3\u30b7\u30e3\u30fc\u3067\u3042\u308b\u3068\u540c\u6642\u306b\u3001\u300dDune “\u306e\u3088\u3046\u306a\u30b2\u30fc\u30e0\u306e\u5171\u540c\u30d1\u30fc\u30c8\u30ca\u30fc\u3067\u3082\u3042\u308a\u307e\u3059\uff1a \u307e\u305f\u3001Funcom\u306e\u300eDune: Awakening\u300f\u3001Grinding Gear Games\u306e\u300ePath of Exile 2\u300f\u306a\u3069\u3001\u6570\u591a\u304f\u306e\u30b2\u30fc\u30e0\u306e\u5171\u540c\u30d1\u30fc\u30c8\u30ca\u30fc\u3067\u3082\u3042\u308a\u307e\u3059\u3002<\/p>\n\n\n\n

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ケーススタディのPDF版をダウンロードする 世界的なモバイル・マーケティング・エージェンシーであるFreakOutと提携し、同社の長年のクライアントであるレベル・インフィニット（テンセント子会社）の世界的ヒット作「勝利の女神：NIKKE」のエンゲージメントの高いユーザーを獲得。このジャンルを世界的に席巻している没入型RPG、Goddess of Victory： NIKKEは500万ダウンロードを突破し、熱狂的なファンを持っています。 一目でわかる結果 3週間 ROAS KPI達成までの期間 2年間 コラボレーションに成功 KPIを大幅に上回る実績 キャンペーンゴール キャンペーンの最終目標は、ROASベースとeCPIのKPIを設定した上で、ゲームのユーザーを獲得することでした。キャンペーンの重要な課題は、有料ユーザーへのコンバージョンの確率が高いオーディエンス・セグメントを特定することでした。 複数のタイムゾーンにまたがっているのにも関わらず、Persona.lyは常に迅速なサポートを提供してくれます。チームは貴重なインサイトと戦略的アドバイスを提供してくれ、私たちの目標とKPIの達成を支援してくれます。Persona.lyは優れたパートナーであり、当社が強く推奨するDSPソリューションの1つです。」 ウェン・ファン – フリークアウト・ジャパンCOOラウル・チャン – フリークアウト・ジャパン アカウントマネージャー プログラマティックUA戦略 「勝利の女神：NIKKE」のキャンペーンを開始したとき、最初のアプローチは、潜在的なオーディエンスを見つけるために、文脈的に類似したプレースメントをターゲットにすることでした。 私たちのML プログラマティックDSPは、自然言語処理（NLP）モデルを使用してアプリの説明間の距離を測定します。このアプローチでは、ASOを改善するためにアプリ開発者がよく操作するストアカテゴリを無視します。その代わりに、アプリの説明をベクトル表現に変換することで、それらの間の余弦距離を測定し、プロモートされたアプリに最も関連性の高い配置を特定することができます。 このアプローチにより、キャンペーン3週目にはROASベースのKPIを上回ることができました。当社のプログラマティックDSPが十分な量のデータを収集し、課金ユーザーに転換する可能性の高いオーディエンス・セグメントを特定するとすぐに、それらのセグメントをターゲットとするカスタムMLモデルが作成されました。 長期にわたるキャンペーンの間、私たちはROASベースのKPIを常に何倍も上回ることができ、フリークアウトの戦略的UAパートナーととして成功したコラボレーションを継続することができました。 テンセントのレベル・インフィニットにおけるプログラマティックUAの成功要因 ML主導のターゲティング Persona.lyのプログラマティックDSPは、独自の機械学習アルゴリズムを使用して、初期段階からキャンペーンを最適化します。Persona.lyはTier-1アドエクスチェンジと独占的に統合されているため、GoogleやMetaのようなウォールドガーデン外にある、高品質のプレミアムインベントリにアクセスすることができます。毎秒400万件以上の広告リクエストを処理し、各インプレッションを配信する前に80以上のデータポイントを分析します。各広告オークションについて当社のMLアルゴリズムが算出したROASとLTV予測に基づき、入札者は入札の可否と価格を決定します。 *ウォールドガーデンとは、大手プラットフォームの閉ざされた広告エコシステムを指す。 MLを応用することで、様々なシグナルの組み合わせを分析し、複数のデータポイントを単一の特徴量に集約、どのようなアプリジャンルにでも卓越したパフォーマンスを提供することができます。当社のプラットフォームは、有料ユーザーになる可能性が最も高いオーディエンスセグメントを特定できるため、モバイルゲーム業界において特に価値があります。 状況に応じたプレースメント オークション中にユーザーデータが公開されないプライバシー重視の環境下でのユーザー獲得は、広告プレースメントがキャンペーンを成功させるために重要な要素になります。。コンテキストに関連したプレースメントの膨大なプールにアクセスすることで、モデルの過剰適合を回避し、キャンペーンを効果的に拡大させることができます。以下のように、Goddess of Victoryに最適なコミック関連のプレースメントに加え、匿名チャットアプリのオーディエンスや、文脈的に隣接するカジュアルゲームのオーディエンスが最も高い可能性を持っていることを特定しました。 ROASが最も高くなるような文脈に沿ったプレースメントを特定することに成功。、パフォーマンスを大幅に向上させることができ、目標KPIを常に上回ることができました。 コンテクスチュアル・バンディット 最適なクリエイティブ 私たちは、キャンペーン最適化の次のレベルに到達するために、コンテクスチュアル・バンディットを活用しました。さまざまな文脈的シグナルに基づいて、最も関連性の高いオーディエンス固有のクリエイティブをさまざまなセグメントに表示することで、IPM（1マイルあたりのインストール数）を大幅に向上させ、高いROASを得ることに成功しました。 DSPのクリエイティブ選択アルゴリズムは、強化学習を活用し、肯定的なユーザーと否定的なユーザーの両方のインタラクションを分析します。DSPは、予測されるデモグラフィックや広告プレースメントを含む複数のコンテキストシグナルを処理することで、クリエイティブと理想的なオーディエンスをマッチングさせ、正確なターゲティングを実現します。 この先進的なアプローチにより、長期にわたるキャンペーンを通じてパフォーマンスをさらに高めることができた。 レベル・インフィニットについて Level Infiniteはテンセントのグローバルゲームブランドで、世界中のユーザーがいつでもどこでもプレイできるよう、魅力的で独創的なゲーム体験を提供することに専念しています。また、世界中のデベロッパーやパートナースタジオのネットワークに幅広いサービスやリソースを提供し、ゲームの可能性を引き出すお手伝いをしています。レベル・インフィニットは、「PUBGモバイル」、「Honor of Kings」、「勝利の女神」などの大ヒットゲームのパブリッシャーでもある： NIKKE 「のような大ヒットゲームのパブリッシャーであると同時に、」Dune “のようなゲームの共同パートナーでもあります： また、Funcomの『Dune: Awakening』、Grinding Gear Gamesの『Path of … <\/p>\n

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