リエンゲージメントパワーを解き放つ： Persona.lyのダイナミックオーディエンスセグメンテーションエンジンの深掘り解説

モバイルアプリパブリッシングの競争環境を確認するには、ユーザー行動の詳細な理解と収益最適化への戦略的アプローチが必要です。リターゲティングは、特に経済が低迷している昨今、モバイルアプリ広告主様にとって戦術的な要として活用されています。

データを掘り下げ、ターゲットを絞ったアプローチを活用する事で、リターゲティングは、パブリッシャーが休眠アプリユーザーに再度エンゲージメントし、アプリの使用を再開させ、潜在的にLTVを増加させる事を可能にします。データ分析と精密なターゲティングに根ざしたこの戦略は、より多くのコンバージョンを促進し、収益源を強化する上で重要な役割を果たします。

現在市場に存在するソリューションを調査した結果、私達は広告主に全てを備えたソリューションを提供する機会を見出しました:

• DSPの一部である為、キャンペーンの最適化を完全にコントロール出来る（あるプラットフォームから別のプラットフォームへデータを渡すスタンドアローンのツールや機能でなく）
• リアルタイムでオーディエンスがアップデートされる為、適切なユーザーのみにターゲットを絞る事が可能
• 追加投資や手数料は不要

効率的なキャンペーン最適化の為のオーディエンスセグメンテーションとトラフィック生成ツールのギャップを埋める為、Persona.lyでは独自のダイナミックオーディエンスセグメンテーションエンジンを開発し、追加費用無しでお客様に提供しています。クライアントのファーストパーティデータと直接（かつ安全に）統合されている為、リアルタイムでオーディエンスをアップデートする事が出来、別のセグメンテーションプラットフォームにお金を払う必要がありません。

基本的な「7日以上の非アクティブユーザー」から最も複雑な組み合わせまで、複数のルールを構築可能で、アプリ内のイベントや観客機能をほぼ自由に利用する事が出来ます。

リアルタイムのオーディエンスアップデートが重要な理由

リエンゲージメントにおけるオーディエンスのアップデートには、主にリアルタイムアップデートとバッチアップデート（ヒストリカルデータ）の2つのアプローチがあります。リアルタイムアップデートでは、キャンペーン期間中、オーディエンスは継続的に更新さ れます。このアプローチには、広告主にとってデメリットは御座いません。なぜなら、最も適切なタイミングでオーディエンスを追加し、そして、リアクティベーションの直後に抑制する事で、大幅な予算削減が可能になるからです。

さらに、リエンゲージメントがより戦略化され、アプリファネル内の位置に基づいてオーディエンスが構築される場合、リアルタイムアプローチは、アプリファネル内の新しい位置に対応するユーザーの意図の増加に基づいて、メッセージングをアップデートし、入札を調整する事を保証します。 

バッチアップデート（ヒストリカルデータ）が業界全体でより多く利用されている理由は、リアルタイムアップデートのような規模でデータを処理する必要がないオーディエンス構築プラットフォームにとって、このアプローチがはるかにリソース効率が良いからです。

Persona.ly’のダイナミックオーディエンスの主な特徴:

• クライアントのファーストパーティデータとの直接統合
• オーディエンスはリアルタイムでアップデートされる
• Persona.lyのプログラマティックDSPクライアントに追加費用は発生しない
• 複数のオーディエンス設定オプション – 基本的なものから複雑な組み合わせまで、パラメータは無制限
• Persona.lyのDSPと完全に統合されている為、プラットフォームのML機能を全て利用し、パフォーマンスを最適化する事が可能
• 最新のデータ共有プライバシー基準に対応
• 迅速な設定
• 過去のアプリ内インタラクションに基づいてパーソナライズされた広告クリエイティブを生成

ダイナミックオーディエンスのローンチは、当社にとって画期的な事です。既に当社独自のツールで、クライアントのキャンペーンパフォーマンスに大きな影響を与えています。直接統合する事で、リアルタイムのアップデートを得る事が出来、コンバージョンした人々に対して必要な予算を節約し、時間ベースのルールを適用出来る様になった瞬間にオーディエンスを追加する事が可能です。

Nexon、LightInTheBox、 Papaya Gaming、そして NextNinjaといった、当社のクライアントは、既にこのツールを最大限に活用しており、期待以上の成果を上げています。

Persona.ly創業者兼R&Dディレクター、オフィール・パステルナーク氏