勝利の女神：NIKKE のROAS KPIを3週間で達成した方法

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一目でわかる結果

キャンペーンゴール

キャンペーンの最終目標は、ROASベースとeCPIのKPIを設定した上で、ゲームのユーザーを獲得することでした。キャンペーンの重要な課題は、有料ユーザーへのコンバージョンの確率が高いオーディエンス・セグメントを特定することでした。

複数のタイムゾーンにまたがっているのにも関わらず、Persona.lyは常に迅速なサポートを提供してくれます。チームは貴重なインサイトと戦略的アドバイスを提供してくれ、私たちの目標とKPIの達成を支援してくれます。Persona.lyは優れたパートナーであり、当社が強く推奨するDSPソリューションの1つです。」

ウェン・ファン – フリークアウト・ジャパンCOO
ラウル・チャン – フリークアウト・ジャパン アカウントマネージャー

プログラマティックUA戦略

「勝利の女神：NIKKE」のキャンペーンを開始したとき、最初のアプローチは、潜在的なオーディエンスを見つけるために、文脈的に類似したプレースメントをターゲットにすることでした。

私たちのML プログラマティックDSPは、自然言語処理（NLP）モデルを使用してアプリの説明間の距離を測定します。このアプローチでは、ASOを改善するためにアプリ開発者がよく操作するストアカテゴリを無視します。その代わりに、アプリの説明をベクトル表現に変換することで、それらの間の余弦距離を測定し、プロモートされたアプリに最も関連性の高い配置を特定することができます。

このアプローチにより、キャンペーン3週目にはROASベースのKPIを上回ることができました。当社のプログラマティックDSPが十分な量のデータを収集し、課金ユーザーに転換する可能性の高いオーディエンス・セグメントを特定するとすぐに、それらのセグメントをターゲットとするカスタムMLモデルが作成されました。

長期にわたるキャンペーンの間、私たちはROASベースのKPIを常に何倍も上回ることができ、フリークアウトの戦略的UAパートナーととして成功したコラボレーションを継続することができました。

テンセントのレベル・インフィニットにおけるプログラマティックUAの成功要因

ML主導のターゲティング

Persona.lyのプログラマティックDSPは、独自の機械学習アルゴリズムを使用して、初期段階からキャンペーンを最適化します。Persona.lyはTier-1アドエクスチェンジと独占的に統合されているため、GoogleやMetaのようなウォールドガーデン外にある、高品質のプレミアムインベントリにアクセスすることができます。毎秒400万件以上の広告リクエストを処理し、各インプレッションを配信する前に80以上のデータポイントを分析します。各広告オークションについて当社のMLアルゴリズムが算出したROASとLTV予測に基づき、入札者は入札の可否と価格を決定します。

*ウォールドガーデンとは、大手プラットフォームの閉ざされた広告エコシステムを指す。

MLを応用することで、様々なシグナルの組み合わせを分析し、複数のデータポイントを単一の特徴量に集約、どのようなアプリジャンルにでも卓越したパフォーマンスを提供することができます。当社のプラットフォームは、有料ユーザーになる可能性が最も高いオーディエンスセグメントを特定できるため、モバイルゲーム業界において特に価値があります。

状況に応じたプレースメント

オークション中にユーザーデータが公開されないプライバシー重視の環境下でのユーザー獲得は、広告プレースメントがキャンペーンを成功させるために重要な要素になります。。コンテキストに関連したプレースメントの膨大なプールにアクセスすることで、モデルの過剰適合を回避し、キャンペーンを効果的に拡大させることができます。以下のように、Goddess of Victoryに最適なコミック関連のプレースメントに加え、匿名チャットアプリのオーディエンスや、文脈的に隣接するカジュアルゲームのオーディエンスが最も高い可能性を持っていることを特定しました。

コンテクスチュアル・バンディット 最適なクリエイティブ

私たちは、キャンペーン最適化の次のレベルに到達するために、コンテクスチュアル・バンディットを活用しました。さまざまな文脈的シグナルに基づいて、最も関連性の高いオーディエンス固有のクリエイティブをさまざまなセグメントに表示することで、IPM（1マイルあたりのインストール数）を大幅に向上させ、高いROASを得ることに成功しました。

DSPのクリエイティブ選択アルゴリズムは、強化学習を活用し、肯定的なユーザーと否定的なユーザーの両方のインタラクションを分析します。DSPは、予測されるデモグラフィックや広告プレースメントを含む複数のコンテキストシグナルを処理することで、クリエイティブと理想的なオーディエンスをマッチングさせ、正確なターゲティングを実現します。

この先進的なアプローチにより、長期にわたるキャンペーンを通じてパフォーマンスをさらに高めることができた。

「日本市場におけるFreakOutとの戦略的パートナーシップは、重要なマイルストーンとなります。私たちのビジョンを共有する革新的なチームと協力できることを誇りに思いますし、特に象徴的なモバイルゲームである『勝利の女神：NIKKE』をサポートできることを光栄に思います。」

渡辺エリナ – Persona.ly Head of Business Development 日本事業責任者

レベル・インフィニットについて

Level Infiniteはテンセントのグローバルゲームブランドで、世界中のユーザーがいつでもどこでもプレイできるよう、魅力的で独創的なゲーム体験を提供することに専念しています。また、世界中のデベロッパーやパートナースタジオのネットワークに幅広いサービスやリソースを提供し、ゲームの可能性を引き出すお手伝いをしています。レベル・インフィニットは、「PUBGモバイル」、「Honor of Kings」、「勝利の女神」などの大ヒットゲームのパブリッシャーでもある： NIKKE 「のような大ヒットゲームのパブリッシャーであると同時に、」Dune “のようなゲームの共同パートナーでもあります： また、Funcomの『Dune: Awakening』、Grinding Gear Gamesの『Path of Exile 2』など、数多くのゲームの共同パートナーでもあります。

FreakOutについて

FreakOutは、デジタル広告ソリューションに特化した日本の革新的なマーケティングテクノロジー企業です。高度な機械学習技術を駆使し、様々な業界のマーケティング効果を高める独自のプラットフォームを開発しています。FreakOutのソリューションは、企業のブランド認知度の向上、顧客需要の喚起、新規顧客の獲得、プロモーション活動の最適化を支援します。デジタルマーケティングテクノロジーを進化させ続けることで、様々な業種の包括的なマーケティング課題の解決を目指します。

Persona.lyについて

Persona.lyは、世界中で展開するモバイルファーストのDSPです。独自の入札アルゴリズムと機械学習アルゴリズムを使用し、毎秒400万件以上の広告オークションへのアクセスにより、透明性が高く、パフォーマンス主導で、高度にターゲット化されたUAとリターゲティングソリューションを大規模に提供しています。Nexon、Papaya Gaming、Rapido、Games24x7、Ubisoft、Tilting Pointなど、その他多くの企業から信頼を得ています。

Persona.lyは、パートナーにとって単なるベンダーではなく、実際の価値、成長、そしてチャンネルを超えて利用できる幅広いマーケティングインサイトを生み出すためのパートナーであることを目指します。