Spark Gamesの『Candy Match – Dream Factory』でD7のROAS100%を実現したReallyのリワード型UAプラットフォーム

パーソナリー独自の Really Play-to-Earn リワード型プラットフォームを活用し、Spark Games と協力して、マッチ3パズルゲーム『Candy Match – Dream Factory』の米国ユーザーを獲得しました。

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キャンペーン目標

このキャンペーンの目的は、『Candy Match』で継続的にプレイを進め、広告を視聴し、アプリ内課金を行う エンゲージ度の高いユーザー を獲得することであり、D7 キャンペーンのROAS100％達成率 が主要なKPIでした。

成果

>100% – 初週からD7キャンペーンの回収を達成

Really は、Persona.ly が独自に開発したアプリ発見・ロイヤリティプラットフォームです。ユーザーが日常的に楽しめるアプリを提案しつつ、完全にゲーミフィケーション化された体験を提供します。
また、Persona.ly の ML（機械学習）ベースのプログラマティックDSP から得られるインサイトと、独自のユーザーベースを組み合わせることで、パートナーに対し高い ROAS と向上した LTV を実現します。

Spark Games と提携した際、私たちは『Candy Match』の重要なインゲームイベントを分析し、それらを戦略的にタスクマップに落とし込むことで、ユーザーのエンゲージメントとリテンションを最適化しました。

『Candy Match』の主要な収益源である インアプリ広告（IAA） を最大化するために、広告表示やエンゲージメントにおいて ARPU が高い高LTVのReallyユーザー をセグメント化しました。
さらに、広告視聴よりも アプリ内課金（IAP） を好むユーザー向けに キャッシュバックインセンティブ を導入し、IAPの収益源を強化しました。

当社は、非アトリビューションのファーストパーティデータをDMPと統合し 機械学習アルゴリズムを強化することで毎日エンゲージする可能性のある Really ユーザー を正確にターゲティングしました。
これにより、IAA の最大化につながる高い広告インプレッションの創出 そして、 IAP （アプリ内課金） を促し、全体的な収益を最適化しました。

1. カスタムターゲティング

年齢や性別を超えて、ML（機械学習）によるターゲティング を活用。エンゲージ度の高いユーザーを予測して ROAS を向上。

2. 広告バー機能

戦略的に配置された 広告バー により、広告視聴の価値を強調。

3. キャッシュバック

ユーザーに キャッシュバックインセンティブ を提供し、アプリ内課金（IAP）を促進。