Persona.ly在第1天就超越了有机FTD CVR基准——GOAT Games的Game of Lust用户获取案例研究

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GOAT Games介绍

GOAT Games于2019年成立,是一家位于中国广州的手机游戏开发和发布公司。GOAT团队的核心成员来自知名国际游戏公司,例如Tap4fun、FunPlus、Elex、Storm8、Pocket Gems、 NetEase、腾讯等等。

GOAT Games之前是Efun的全球发布部门,在Efun旗下时他们发布了其领头作品之一“War and Magic”。作为一家独立公司,他们有内部开发团队以及由欧洲、美国和本国成员组成的多元的本地化团队。他们的领头作品”War and Magic“在超过7个国家的赢利排行榜上名列第一,在全球有超过1千万玩家。

Persona.ly介绍

Persona.ly是一家技术产品公司,致力于为品牌和应用开发商推动移动用户获取,在全球范围内运作并以美国、韩国、日本、俄罗斯、东南亚和印度市场为主。我们使用专有的竞价器和机器学习算法,提供透明的、基于性能的、高精准的用户获取和访客找回解决方案。

Persona.ly努力追求的不仅仅是简单的合作,而是成为为事业多向发展协助提供实际价值、发展和广阔的市场洞察的合作伙伴。

营销活动目标

Persona.lyGOAT Games在它领头作品之一”King’s Throne: Game of Lust“上合作,致力于通过使用可玩广告来实现应用增长并获取有高度参与性的用户。

过程

我们专有的程序化DSP对接了所有主流SSP,能够每秒处理超过50万个应用内库存广告请求。使用基于实时请求数据和来自我们的数据管理平台(DMP)的聚合数据的机器学习算法,我们运用用户级别的目标定位来有效运作用户获取营销活动。该基础架构旨在让我们能着重于用户行为,而不仅仅是广告植入,它让我们能协助像GOAT Games这样的手机应用开发商为其游戏获取最有价值的用户。

当我们在美国的iOS和Android上开始为GOAT Games的“King’s Throne: Game of Lust”运作用户获取营销活动时,我们的方法是把我们根据意向的目标定位和插播式广告视频以及交互性可玩广告结合起来。

我们以对多种相关类型——大型多人在线角色扮演游戏、策略类(包括4x),和角色扮演游戏,以及围绕‘选择’开展的游戏和交互式讲故事机制——显示出直接兴趣的用户为目标,并使用了视频广告和可玩广告两者来加强应用内性能。该方法让我们能获取对编译了游戏的核心主题和机制的子类型中至少一种显示了以往意向的用户,从而达成了短得多的探索时期。

之后,我们的机器学习模型逐渐学会了参与最多或者在安装当天就进行了购买的用户的模式,这让我们能够定位相似用户并最终超越了到FTD的有机转化。

Our playable ad for “King’s Throne – Game of Lust”

结果

FTD转化对比有机基准

Goat games的高级用户获取和市场营销领队Alexander Cherpak

和Persona.ly合作是非常愉快的。他们敬业且高效的团队总是时刻准备好超越我们的目标。在我们的营销活动中,我们在量和ROAS两方面都看到了令人惊叹的快速增长,这让Persona.ly成为了市场上最佳DSP平台之一

Goat games的高级用户获取和市场营销领队Alexander Cherpak
Persona.ly的地区主管Yan Reizin

和Goat Games的团队合作很愉快——他们的配合以及对细节的关注使得我们能够快速制作高效的可玩广告并比往常更快地扩展竞价和预测,从而达到更快、更有前景的结果。

Persona.ly的地区主管Yan Reizin

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