리인게이지먼트 효율 상승의 키: Persona.ly(퍼스널리)다이나믹 세그먼트 엔진 심층 분석

모바일앱 퍼블리싱의 경쟁 환경을 이해하려면 사용자 행동에 대한 자세한 이해와 수익 최적화에 대한 전략적 접근 방식이 필요합니다. 리인게이지먼트은 특히 경기 침체기에 모바일앱 퍼블리셔를 위한 핵심 기술로 떠오르고 있습니다.

데이터를 분석하고 타겟접근법을 활용하여 퍼블리셔는 리인게이지먼트로 휴면 앱 사용자를 다시 참여 시키고,  앱을 사용하도록 유도하며 장기적으로 LTV를 높일 수 있습니다. 데이터 분석과 정밀한 타겟팅에 기반을 둔 이 전략은 더 많은 전환을 유도하고 수익 흐름을 강화하는 데 중요한 역할을 합니다.

Persona.ly(퍼스널리)는 시장에 현존하는 솔루션을 조사한 후 광고주에게 다음 기능을 갖춘 솔루션을 제공할 수 있게 되었습니다.

• DSP 내에서 캠페인 최적화에 대한 완전한 제어가 가능(수동으로 데이터를 주고 받는 형태가 아님)
• 실시간 잠재 고객 업데이트를 통해 적합한 사용자만 타겟팅할 수 있음
• 추가 투자나 비용이 필요없음

캠페인 최적화와 효율적인 잠재고객 세그먼트 운영을 위해서 Persona.ly(퍼스널리)에서는 추가 비용 없이 사용할 수 있는 독점 다이내믹 세그먼트 동적 잠재고객 세분화 엔진을 개발했습니다. 

고객의 데이터와 직접(그리고 안전하게) 통합되어 실시간으로 세그먼트를 업데이트할 수 있으며, 다른 솔루션의 세그먼트 플랫폼을 비용을 지불하며 사용하실 필요가 없습니다.

기본적인 “비활성 D7″부터 가장 복잡한 조합까지 다양한 규칙 세트를 사용할 수 있고 대부분의 인앱 이벤트를 조합하여 세그먼트에 이용할 수 있습니다.

실시간 고객 업데이트가 중요한 이유

리인게이지먼트 캠페인에서 고객을 업데이트 하는 데에는 실시간 업데이트 방식과 일괄 업데이트 두 가지 방식이 있습니다.실시간 업데이트에서는 캠페인 동안 고객이 지속적으로 업데이트됩니다. 이 방식의 핵심은 가장 적절한 시기에는 고객을 추가하다가 고객 참여 직후에 고객을 차단하여 비용 절감에 도움을 주고광고주에게 이익을 가져다 줍니다.

또한, 리인게이지먼트가 전략화되면 앱 위치를 기반으로 사용자의 세그먼트가 업데이트 되고, 새로운 위치에 따라 광고주의 의도에 맞추어 메시지를 업데이트하고 입찰 가격을 조정할 수 있습니다. 혹은 앱 이벤트 퍼널의 위치에 따라 세그먼트를 업데이트 하고 메시지를 달리 송출하거나 입찰 가격을 조정할 수 있습니다.

일괄 업데이트가 업계 전반에서 더 흔한 이유는 실시간 업데이트에 필요한 규모로 데이터를 처리할 필요가 없는 잠재고객 구축 플랫폼에서 리소스를 효율적으로 사용하기 때문입니다.

Persona.ly의 다이내믹 세그먼트 엔진의 주요 기능:

• 고객의 자사 데이터와 직접 통합
• 고객이 실시간 업데이트
• 추가 비용없이 Persona.ly의 프로그래머틱 방식 DSP 클라이언트 이용
• 다양한 잠재고객 설정 옵션 – 기본부터 복잡한 조합 및 무제한 매개변수
• Persona.ly의 DSP와 완벽하게 통합되어 플랫폼의 모든 머신러닝 기능으로 성능 최적화
• 최신 데이터 공유 개인정보보호 표준 준수
• 빠른 설정
• 과거 인앱 상호작용을 기반으로 개인화 광고를 생성

다이내믹 세그먼트 엔진의 출시는 저희에게 혁신입니다. 저희는 다이내믹 세그먼트 엔진을 통해서 고객의 광고 캠페인에서 큰 성과를 일궜습니다. 직접 연동을 통해 고객 세그먼트를 실시간 업데이트를 받을 수 있고, 이미 설치한 고객에게는 귀중한 예산을 절약할 수 있습니다. 시간 기반 규칙이 적용되는 고객(휴면 고객, 접속 고객)을 즉시 고객을 확보할 수 있습니다.

Nexon, LightInTheBox, Papaya Gaming, 그리고 NextNinja 등의 고객사은 이미 이 기능을 십분 활용하여 놀라운 결과을 얻었습니다.

Persona.ly 창립자 및 R&D 담당자 Ofir Pasternak