ChinaJoy 2026 돌아보기: 전시장의 Mobile Growth Playground와 하늘에서의 특별한 디너

매년 개최되는 ChinaJoy는 중국 모바일 게임 산업의 현재와 미래를 가장 잘 보여주는 행사 가운데 하나입니다. 중국의 개발사, 퍼블리셔, 기술 파트너와 협력하는 기업들에게는 업계 생태계 전체가 한자리에 모이는 몇 안 되는 중요한 기회이기도 합니다.

Persona.ly에게 중국은 여전히 가장 중요한 전략 시장 중 하나입니다. 지난 1년 동안 저희는 현지 팀을 확대하고 고객 기반을 넓히는 한편, 지역 내 장기적인 파트너십 구축에도 지속적으로 투자해 왔습니다. ChinaJoy는 이러한 관계가 실제 비즈니스로 이어지는 의미 있는 자리였습니다.

이번 ChinaJoy에서의 한 주를 돌아보겠습니다.

The Mobile Growth Playground

올해 저희는 기존과는 다른 부스를 만들고 싶었습니다.

업계가 주목한 주요 트렌드

행사 기간 동안에는 몇 가지 주제가 반복해서 등장했습니다.

리타겟팅은 이제 사용자 획득 전략의 일부가 되었습니다

얼마 전까지만 해도 많은 게임 스튜디오는 리타겟팅을 사용자 획득을 충분히 확대한 이후에 고려하는 전략으로 인식했습니다.

하지만 이제는 상황이 달라졌습니다.

점점 더 많은 팀이 캠페인 초기 단계부터 리타겟팅을 함께 설계하며, 오디언스 세분화, 재참여 시점, 서프레션(Suppression) 로직, 성과 측정 방식 등에 대해 적극적으로 논의하고 있습니다.

CTV는 검토 단계를 넘어 실제 실행 단계로

지난 1년 동안 Connected TV에 대한 관심은 눈에 띄게 높아졌습니다.

이제 업계의 관심사는 “CTV를 활용해야 하는가”가 아닙니다.

광고주들은 어트리뷰션을 어떻게 측정할 것인지, 증분 효과(Incrementality)를 어떻게 검증할 것인지, 크리에이티브를 어떻게 최적화할 것인지, 그리고 모바일 퍼포먼스 캠페인과 CTV를 어떻게 함께 운영할 것인지에 대해 이야기하고 있었습니다.

사용자 획득은 더욱 선별적이고 효율 중심으로 변화하고 있습니다

모바일 광고 시장의 경제 구조는 계속 변화하고 있습니다.

여러 시장에서 CPM은 지속적으로 상승하고 있으며, 일부 지역에서는 Android 인벤토리의 CPM이 iOS를 넘어서는 현상도 나타나고 있습니다.

이러한 변화는 광고주들의 예산 배분 방식과 파트너 선정 기준에도 영향을 주고 있습니다.

이제 단순히 규모만으로는 충분하지 않습니다. 운영 효율성, 예측 입찰(Predictive Bidding), 높은 품질의 오디언스, 그리고 투명한 성과 측정이 경쟁력을 결정하는 핵심 요소가 되고 있습니다.

Signals in the Sky

전시회가 시작되기 전, 저희는 초청 고객만을 위한 프라이빗 디너 Signals in the Sky와 함께 ChinaJoy의 시작을 알렸습니다.

Cheetah Mobile, Checkout.com과 함께 중국 주요 모바일 게임사의 마케팅 리더들을 상하이 타워 105층, 지상 500m에 위치한 특별한 공간으로 초대했습니다. 

또한 Meta와 Sensor Tower의 연사들이 참여해 글로벌 앱 성장 시장의 최신 트렌드와 인사이트를 공유했습니다.

물론 압도적인 전망 또한 잊을 수 없는 경험이었습니다.

하지만 그보다 더 의미 있었던 것은 2026년에 실제로 성과를 내고 있는 전략과 사례를 업계 리더들이 서로의 경험을 공유할 수 있었다는 점입니다.

상승하는 사용자 획득 비용, 변화하는 측정 프레임워크, 크리에이티브 테스트, 글로벌 시장 확장, 그리고 AI가 마케팅 업무에서 어떻게 실질적인 성과를 만들어내고 있는지까지 다양한 주제를 깊이 있게 논의했습니다.

감사합니다,상하이

W3-G201 부스를 찾아주신 모든 분들께 진심으로 감사드립니다.

또한 Signals in the Sky를 함께 성공적으로 만들어주신 Cheetah Mobile과 Checkout.com에도 깊이 감사드립니다.

이번 ChinaJoy에서 직접 만나지 못했다면 앞으로 이어질 대화를 기대하겠습니다.

사용자 획득, 리타겟팅, 또는 다음 성장 채널로 Connected TV를 검토하고 계시다면 언제든지 이야기를 나눌 수 있기를 바랍니다.

ChinaJoy 2027에서 다시 만나겠습니다!