iOSユーザーのリエンゲージメントでROAS D7 KPIを400%上回る成果を達成 – HAEGINの『Play Together』事例

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成果の概要

キャンペーンの目的

このキャンペーンは、過去にアプリ内課金を行ったことのある離脱ユーザーをリエンゲージし、ゲームへの再訪と追加課金を促すことを目的としていました。KPIはROAS D7です。

「Persona.lyは優れたDSPパートナーであり、一流の協業体制と卓越した成果を提供してくれます。対応が非常に迅速で、成果向上のためのインサイトも積極的に共有してくれるため、素晴らしい成果を一緒に達成することができました。

特に『Play Together』のリターゲティングキャンペーンでの成功を受けて、今後さらにパートナーシップを深めていけることを楽しみにしています。」

채수비（チェ・スビ）– UAマネージャー / HAEGIN

プログラマティック再エンゲージメントのプロセス

HAEGINとの再エンゲージメントキャンペーンを開始した際、私たちは独自の「Live Audiences」セグメンテーションエンジンを活用し、再エンゲージすべき主要なオーディエンスを迅速に特定しました。

当社の機械学習を活用したプログラマティックDSPは、Tier1の広告エクスチェンジと専属で統合されており、毎秒400万件以上の広告リクエストを処理します。これにより、迅速なデータ収集とキャンペーンの最適化、高品質なトラフィックの確保が可能になります。

キャンペーン初週には、ROAS D7のKPIを約9倍も上回る成果を達成しました。DSPが初動でさらなるデータを収集し、追加課金の可能性が高いセグメントをターゲティングできたことで、D7ユニーク再購入コストを大幅に削減することができました。

キャンペーン期間中を通じて、キャンペーン規模を拡大しながらも、ROAS D7のKPIを大きく上回る成果を継続的に記録しました。

キャンペーン結果

キャンペーン規模の 拡大とROAS D7

入札最適化とユニーク再購入コストの削減

Iキャンペーン初期段階では、追加課金の可能性が高いオーディエンスセグメントのデータ収集を進める中で、私たちは保守的な入札戦略を採用していました。

十分なポジティブシグナルが蓄積され、さらなるアプリ内課金が見込まれるユーザーセグメントとそうでないセグメントを判別できるようになると、入札は前者に集中され、購入確率の高いセグメントをターゲットにすることで、プログラマティックオークションの競争も高まり、CPMも上昇しました。

それにもかかわらず、第2週までにD7ユニーク再購入コストを26％削減、第8週には33％削減する成果を達成しました。

マルチアームバンディットによるクリエイティブ最適化

リエンゲージメントキャンペーンにおける純増効果を確保するため、私たちは動画広告のみを使用しました。プログラマティック領域でも最も収益性の高い広告形式である動画は、ユーザーを再びゲームの世界に没入させ、誤帰属コンバージョンのリスクも最小限に抑えることができます。

HAEGINについて

HAEGINは2017年の設立以来、自社開発タイトルを基盤に、世界中で愛されるゲームを提供してきました。2018年の『ホームランクラッシュ』を皮切りに、『OVERDOX』『エクストリームゴルフ』『Play Together』『デミアンサガ』『ホームランクラッシュ2：レジェンズダービー』など多彩なタイトルをリリース。2021年にリリースされた『Play Together』は2億ダウンロードを突破し、2025年にはSteam経由でPC版も展開されました。2023年には、アジア太平洋地域のIT・ソフトウェア分野における急成長企業ランキングで、韓国企業としてトップに立ちました。

「Persona.lyでは、単なる成果だけでなく、クライアントへの本質的な価値提供を追求しています。そのため、オープンなコミュニケーションとインサイトの共有も重視しています。

機械学習によるプラットフォームとクライアントの間をつなぐために、私たちは毎日社内のBIツールを活用しています。インサイトは“ブラックボックス”ではなく、数値の背後にある行動を読み解き、クライアントと共有できるアクションにつなげています。」

Rachel SEO – Korea担当ビジネスディベロップメントディレクター / Persona.ly – Business Development Director, Korea at Persona.ly

Persona.lyについて

Persona.lyは、独自の機械学習アルゴリズムと堅牢なファーストパーティDMP（データ管理プラットフォーム）を基盤に、モバイルユーザー獲得およびリターゲティングに特化したプロダクト企業です。

King、Tencent、Papaya、NextNinja、Tilting Point、Nexonなど、世界中のモバイル企業の成長支援を行っており、エンゲージメントとコンバージョンの可能性が最も高いユーザーを予測することで、LTVに基づいた最適なターゲティングを実現。高いROASと質の高いユーザー獲得を可能にします。

自社DSPは、トップティアの広告エクスチェンジやOEMと直接統合され、世界中で毎秒400万件以上の広告リクエストを処理しています。

リアルタイム予測分析とプログラマティックなスケールを組み合わせることで、パートナーに「よりスマートな成長」「より高いLTV」「測定可能なインクリメンタルな効果」を提供しています。