Clipwire Games의 빙고 스토리™ 프로그래밍적 UA 사례 연구

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Persona.ly 소개

Persona.ly는 브랜드 및 앱 개발자를 위한 모바일 사용자 확보를 가능케 하는 미국,한국, 일본, 러시아, 동남아 및 인도 시장에 중점을 둔 기술 제품 회사입니다. 자사의 독점 입찰 및 기계학습 알고리즘을 사용하여 투명하고 성능 기반의 타겟이 명확한 앱 설치 및 리타겟팅 솔루션을 제공합니다.

Persona.ly는 파트너를 위한 공급 업체가 아니라 여러 채널에서 사용가능한 실제 가치, 성장 및 광범위한 마케팅 통찰력을 생성하는 파트너가 될 수 있도록 노력합니다.

Clipwire Games 게임 소개

Clipwire는 캐나다에서 가장 빠르게 성장하는 모바일 비디오 게임 회사입니다. 2009년 토론토에 설립된 이 회사는 강력한 가치, 업무윤리 및 지능적인 성장을 기반으로 합니다. Clipwire는 매일 열심히 일하고, 재미있고, 혁신하며, 레벨업합니다. 게임 개발에 관해서는 수익성이 높은 게임 제품군을 구축했으며 매일 사용자를 위해 게임을 계속 개선하고 향상시키고 있습니다.

캠페인 목표

Clipwire Games는 타이틀 “Bingo Story”에 대한 사용자 확보를 효율적으로 확장하여 타이틀이 광고 및 인앱 구매 모두에서 수익을 창출하므로 높은 보유율과 예금 및 ROAS로의 전환율이 높은 사용자를 확보하는 것을 목표로 했습니다.

방법

당사의 사내 프로그래밍적 DSP는 모든 주요 SSP와 통합되어 있으며 500,000개 이상의 QPS 인앱 인벤토리를 처리할 수 ​​있습니다. 효과적인 UA 및 리타겟팅 캠페인을 운영하기 위해 기계학습 알고리즘, 실시간 요청 데이터 및 DMP의 집계된 데이터를 기반으로 사용자 수준의 타겟팅을 적용합니다. 광고 인프라가 아닌 사용자 프로필에 집중할 수 있도록 설계된 이 인프라를 통해 Clipwire와 같은 모바일 게임 개발사가 동사 게임에 가장 관련성이 높은 사용자를 확보할 수 있습니다.

7 월에 iOS와 Android에서 Clipwire의 “Bingo Story”에 대한 UA 캠페인을 시작했을 때, 초기 접근법은 의도 기반 타겟팅으로 빙고 장르에 직접적인 관심을 보이는 사용자를 대상으로 했습니다. 이 접근법은 높은 IPM (백만개 당 설치수)을 생성하고 정의된 ROAS KPI를 신속하게 충족시키는 데 모두 초기 성공을 거두었습니다.

이 초기 성공으로 기계학습 알고리즘이 마작, 솔리테어 및 소셜 카지노와 같은 하위 장르 및 관련 장르에서 지금까지 전달된 것과 유사한 사용자를 대상으로 시작함에 따라 캠페인을 빠르게 확장하고 넓일 수 있었습니다.

결과

Clipwire의 캠페인은 처음부터 성공적이였고 성공에 필요한 데이터를 제공하였으며, 기대를 빠르게 충족시키고 그들이 원하는 캠페인 결과를 제공할 수 있었습니다.”

Joseph Iris – Persona.ly의 RTB 제품 관리자

Persona.ly와의 협력은 놀라웠습니다. 그들의 팀은 활발하고 데이터 중심적입니다. 대시보드 및 리포팅 도구는 사용하기 쉽습니다. 성공적인 캠페인을 통해 원하는 설치 수를 달성하였습니다.

Cameron Micomonaco, Clipwire Games의 성장책임자