UA 리워드 플랫폼 리얼리에서 Spark Games의 Candy Match – Dream Factory가 7일만에 비용을 회수한 방법

저희는 독자적인 리얼리(Really) 플레이투언 보상형 플랫폼을 활용해, Spark Games와 협력하여 매치-3 게임 Candy Match – Dream Factory의 미국 기반 신규 사용자들을 확보했습니다.

캠페인 목표

이번 캠페인의 목표는 Candy Match에서 꾸준히 플레이를 이어가며 광고를 시청하고 인앱 결제를 진행하는 활발한 사용자를 확보하는 것이었으며, D7 차에 캠페인 비용 회수가 주요 KPI였습니다.

성과

>100% – 1주 차부터 D7 캠페인 비용 회수

Really는 Persona.ly가 자체 개발한 앱 디스커버리 및 로열티 플랫폼으로, 사용자들에게 매일 즐길 수 있는 앱을 추천하면서도 완전한 게이미피케이션 경험을 제공합니다.
Persona.ly의 ML 기반 프로그램매틱 DSP에서 얻은 인사이트와 자사 고유의 사용자 풀을 결합해, 파트너들에게 높은 ROAS와 향상된 LTV를 제공합니다.

Spark Games와 협력할 당시, 우리는 Candy Match의 핵심 인게임 이벤트를 분석하고, 이러한 이벤트를 전략적으로 태스크 맵에 매핑하여 사용자 참여도와 유지율을 최적화했습니다.

Candy Match의 주요 수익처인 인앱 광고(IAA)를 극대화하기 위해, 우리는 광고 노출 및 참여에서 높은 ARPU를 보이는 고(高) LTV 리얼리 사용자를 세분화하여 타게팅 했습니다.
또한 광고 참여보다 인앱 결제(IAP)를 선호하는 사용자들을 위해 캐시백 인센티브를 도입해 IAP 수익을 강화했습니다.

비귀속 퍼스트파티 데이터를 DMP와 통합하고 ML 알고리즘으로 고도화함으로써, 우리는 매일 빠르게 참여할 가능성이 높은 리얼리 사용자를 정밀하게 타게팅했습니다.
그 결과, IAA(In-App Advertising, 앱 내 광고 수익)의 극대화로 이어지는 높은 광고 노출을 창출하고, 동시에 IAP(In-App Purchase, 앱 내 결제) 거래 완료를 유도하여 전체적인 매출을 최적화했습니다.

1. 맞춤 타게팅

연령과 성별을 넘어 ML 기반 타게팅을 통해 활발한 사용자를 예측하고 ROAS를 향상시켰습니다.

2. 광고 바 기능

전략적으로 배치된 광고 바를 통해 광고 시청의 가치를 강조했습니다.

3. 캐시백

사용자에게 캐시백 인센티브를 제공하여 인앱 결제를 촉진했습니다.