Изучаем кейс по Programmatic User Acquisition: Clipwire Games’ Bingo Story™

Скачать версию PDF

О Persona.ly

«Persona.ly — это технологичная платформа по mobile user acquisition для паблишеров, разработчиков мобильных приложений и брендов, которая представлена на рынках US, KR, JP, RU, SEA и IN. Используя алгоритмы по машинному обучению и определению ставок, мы предлагаем прозрачные решения с различными видами таргетинга, которые мы подстраиваем под потребности и задачи для увеличения кол-ва app инсталлов и ретаргетинга аудитории на базе performance.

Persona.ly — cтремится быть не просто поставщиком, но и партнером, который помогает с обширной маркетинговой информацией и ценными инсайтами, которые можно использовать в cобственных целях посредством различных каналов

Clipwire Games

Clipwire — одна из самых быстрорастущих компаний по разработке мобильных игр в Канаде.
Компания была основана в 2009 году, в Торонто и придерживается ценностного подхода, деловой этики и устойчивого роста.
В Clipwire ежедневно работают над инновациями, делают это с удовольствием и стремятся к постоянному росту.
Что касается разработки своих игр, то они создали высокодоходную линейку игр и продолжают совершенствовать и улучшать их для своих пользователей ежедневно

Цели кампании

Целью Clipwire Games было увеличить количество привлечённых пользователей для своей игры «История Бинго», с высоким коэффициентом удержания, а также высоким коэффициентом конверсии в депозиты и ROAS, так как эта игра приносит доход как от рекламы, так и от покупок в приложении.

Процесс

Наша программатик DSP интегрирована со всеми основными SSP и способна обрабатывать более 500 000 запросов мобильного инвентаря в секунду. Мы применяем таргетирование на уровне пользователя на базе алгоритмов машинного обучения, запросов данных в реальном времени и агрегированных данных из нашего DMP, что позволяет нам проводить эффективные кампании по mobile UA и ретаргетинга. Мы ориентиуремся на профиль пользователей, а не app, которые они посещают. Этот подход позволяет нам найти наиболее подходяших пользователей, которые соответствуют целевой аудитории Ilyon. Так же, этот подход в целом позволяет нам найти наиболее подходящих пользователей для разработчиков мобильных игр.

Когда в июле мы начали проводить UA кампанию для игры от Clipwire «Bingo Story», на iOS и Android, нашей первичной стратегией был целевой таргетинг ориентированный на пользователей, которые проявили непосредственный интерес к жанру Bingo. Этот подход привел к достижению положительных результатов на ранней стадии, как в генерации высоких IPM, так и в быстром достижении определенных KPI таких, как ROAS.

Эта стратегия позволила нам быстро и успешно расширить и масштабировать кампанию. При этом, наши алгоритмы машинного обучения на базе look-a-like модели стали ориентироваться на пользователей, которые ранее не были связаны с тематикой игр, таких как Маджонг, Солитер и Социальное Казино.

Итоги

Работа над кампаниями Clipwire была прекрасной с самого начала. Предоставив нам необходимые данные для успешного проведения кампании, мы смогли быстро оправдать ожидания нашего клиента и выйти на те результаты, к которым они стремились.

Joseph Iris – RTB Product Manager @ Persona.ly

Взаимодействие с Persona.ly доставило нам много удовольствия. Их команда оперативно реагирует на запросы, а также, умеет управлять алгоритмами и данными. Их дашборд и инструменты аналитики просты в использовании. Мы быстро получили новые инсталы посредством кампаний проведенных совместно с Persona.ly, которые соответсвовали нашим целям и задачам.

Cameron Micomonaco, Head of Growth @ Clipwire Games