Persona.ly превзошла UA Paid Social показатели при продвижении Howrse от Ubisoft

Скачать версию PDF

Ubisoft Intro

Компания Ubisoft Entertainment SA, основанная в 1986 году со штаб-квартирой в парижском пригороде Монтрёй и многочисленными студиями разработки по всему миру, является ведущим конгломератом индустрии видеоигр и развлечений.

Компания Ubisoft, один из самых известных в мире разработчиков игр, владеет и разрабатывает компьютерные, консольные и мобильные игры для таких франшиз, как Rayman, Raving Rabbids, Prince of Persia, Assassin’s Creed, Far Cry, Watch Dogs, Just Dance, the Tom Clancy’s series и многих других.

Компания Ubisoft, имеющая самый большой штат сотрудников по разработке игр в мире, объединяет более 18 000 членов команды в более чем 40 студиях по всему миру для создания захватывающих, увлекательных и жанровых игр.

Persona.ly Intro

Persona.ly — технологичная платформа по mobile User Acquisition & Retargeting для паблишеров, разработчиков мобильных приложений и брендов, которая представлена на рынках US, KR, JP, RU, SEA и IN.
Используя алгоритмы машинного обучения и определения ставок, мы предлагаем прозрачные решения на базе перформанса с разными таргетингами, которые мы подстраиваем под потребности и задачи наших партнёров.

Persona.ly стремится быть не просто подрядчиком для своих клиентов, но и партнёром, который помогает получать реальную прибыль, аудиторный рост, а также различные маркетинговые инсайты, которые далее могут быть использованы нашими партнёрами в иных каналах продвижения.

Цели кампании

Persona.ly в сотрудничестве с Ubisoft продвигали игру «Howrse» на Android. «Howrse«, которая изначально была браузерной игрой, является очень популярным симулятором разведения лошадей, в которую с 2005 года играли более 12 миллионов игроков, а в январе 2014 года она стала доступна и на Android в Play Store.

Целью кампании было привлечение и увеличение базы высокоактивных пользователей с упором на оптимизацию в сторону ранней стадии игры (регистрация и завершение обучения), а также достижение первичного ROAS.

Процесс

Наша программатик DSP проинтегрирована со всеми ведущими SSP и может обрабатывать более 500,000 запросов в секунду. Мы используем таргетинги на уровне пользователей посредством наших алгоритмов на базе машинного обучения и агрегированных данных из нашего DMP в режиме реального времени для проведения эффективных кампаний по User Acquisition & Retargeting.

Разработанная нами инфраструктура сосредоточена на поведении пользователей, а не на просто размещении рекламы, что позволяет нам привлекать для таких разработчиков мобильных приложений, как Ubisoft, наиболее целевых и подходящих пользователей в самый подходящий момент для достижения нужных показателей.

При запуске UA кампании «Howrse» от Ubisoft на US geo нашей первоначальной стратегией был таргетинг на пользователей в контексте коневодства для эффективного и репрезентативного набора нужного количества инсталлов, а также, для сбора ивентов ранней стадии игры и создание моделей, целью которых была оптимизация на обучающий этап в игре.

Через две недели после запуска кампании с более чем 1000 установками мы начали строить модели на основе пользователей, которые ранее завершили обучающий процесс в игре, и в течение первого месяца кампании процент привлеченных пользователей, завершивших обучающий процесс, увеличился на 47%.

При оптимизации на пользователей, завершивших обучающий процесс, мы собрали выборку платящих пользователей, что дало нам возможность начать моделирование на плательщиков в качестве вторичной цели. Мы использовали сверхвыборку для ускорения обучения на сравнительно небольшом количестве аудитории, что привело нас к постепенному увеличению недельного ROAS на еженедельной основе.

Итоги

Persona.ly позволил нам диверсифицировать наш медиа-микс и они показали схожую кривую обучения с другими крупными социальными сетевыми рекламными платформами. С самого первого дня сотрудничества команда обеспечила индивидуальную и оперативную поддержку с аналитическим подходом для достижения нужного перформанса.

Lucas Rossi, Growth Marketing Specialist @ Ubisoft

Команда Ubisoft очень подкована, хорошо осведомлена и в целом представляют собой группу профессионалов с которыми приятно работать. Наша коммуникация с самого первого дня была превосходной и позволила нашей команде успешно и поэтапно провести кампанию без каких либо ограничений, которые могли бы негативно отразиться на ее результатах.

Joseph Iris, RTB Product Lead @ Persona.ly