Изучаем кейс по Programmatic User Acqusition: U.LU Games’ ‘Reach Rich’ 리치리치

Скачать версию PDF

О «U.LU Games»

U.LU Games — основанная в 2012 году компания по созданию мобильных игр, таких как: ‘FortressM’, ‘Reach Rich’, ‘ARKA’, ‘Myth of Sword’, ‘Euros’ и ‘Glory’, с более чем 22,3 миллиона скачиваний по всему миру.

U.LU Games стремится быть мировым лидером в области интерактивных развлечений, создавая уникальные и высококачественные мобильные игры.

Основными рынками U.LU Games являются Корея, Япония и Юго-Восточная Азия. Они известны как эксперты на корейском рынке мобильных игр.

О Persona.ly

Persona.ly — это технологичная платформа по mobile user acquisition для паблишеров, разработчиков мобильных приложений и брендов, которая представлена на рынках US, KR, JP, RU, SEA и IN. Используя алгоритмы по машинному обучению и определению ставок мы предлагаем прозрачные решения с различными видами таргетинга, которые мы подстраиваем под потребности и задачи для увеличения кол-ва app инсталлов и ретаргетинга аудитории на базе performance.

Persona.ly — cтремится быть не просто поставщиком, но и партнером, который помогает с обширной маркетинговой информацией и ценными инсайтами, которые можно использовать в cобственных целях посредством различных каналов.

Цели кампании

Persona.ly совместно с U.LU games взаимодействовали по продвижению их ведущей игры «Reach Rich» (리치리치) с целью привлечения пользователей с высокем уровнем вовлеченности для совершения покупок в приложении и для достижения такого показателя, как ROAS.

Процесс

Наша программатик DSP интегрирована со всеми основными SSP и способна обрабатывать более 500 000 запросов In-app инвентаря в секунду. Мы применяем таргетирование на уровне пользователя на базе алгоритмов машинного обучения, в реальном времени и агрегированных данных из нашего DMP, что позволяет нам проводить эффективные кампании по In-app UA. Мы ориентиуремся на профиль пользователей, а не приложения, которые они посещают. Этот подход позволяет нам найти наиболее подходяших пользователей, которые соответствуют целевой аудитории U.LU Games. Так же, этот подход в целом позволяет нам найти наиболее подходящих пользователей для разработчиков мобильных игр, таких как U.LU Games и не только.

Когда в сентябре мы запустили кампанию по UA в Корее для U.LU Games «Reach Rich» (리치리치) на Android, нашим первоначальным подходом был высоко-точечный таргетинг, ориентированный на пользователей, которые проявили непосредственный интерес к нескольким жанрам схожей тематики — Mid/Hard-Core RPG и Idle Games. Этот подход позволил нам привлечь пользователей со более высокими, чем обычно для этого жанра, показателями Retention (D1).

Затем наши модели машинного обучения начали изучать группы пользователей, которые были наиболее вовлечены ранее или делали покупки в день установки приложения, что позволило нам старгетироваться на сходижих пользователей и в конечном итоге это привело к достижению таких KPI, как ROAS.

Итоги

«Взаимодействие с командой Persona.ly — это отличный опыт. Они очень профессиональны и ответственны в том, что они делают и этот подход привёл к хорошим показателям, таким как ROAS. Их клиентский dashboard очень понятен и прост в использовании. В нем мы видим, сколько мы тратим и зарабатываем при каждой рекламной кампании, а также иные полезные метрики.»

Anna Peng, Channel Manager @ U.LU Games

«Команда U.LU отлично взаимодействовала с нами с первого дня сотрудничества предоставляя нам необходимые и полностью прозрачные данные, необходимые для успеха и всего процесса, что позволило нам перевыполнить поставленные перед нами KPI, которые являются не простыми в этом жанре.»

Maor Kreichman, VP, Strategic Partnerships @ Persona.ly