Кейс по UA c GOAT Games «Game of Lust». Persona.ly превысила Organic FTD CVR бенчмарк на 1ый день продвижения игры.

Скачать версию PDF

GOAT Games Intro

Основанная в 2019 году компания GOAT Games, расположенная в городе Гуанчжоу, Китай, является компанией по разработке и изданию мобильных игр Основа команды GOAT GAMES является выходцами из таких международных игровых компании, как Tap4fun, FunPlus, Elex, Storm8, Pocket Gems, NetEase, Tencent и других.

Ранее GOAT Games были глобальным издательским подразделением Efun, где они выпустили одну из своих ведущих игр “War and Magic». GOAT Games являются независимой компанией с внутренней командой разработчиков, а также разнообразной командой по локализации состоящей из европейских, американских и локальных сотрудников. Их ведущая игра «War and Magic» занимает первое место в более чем 7 странах по количеству игроков, с совокупно более чем 10 миллионами игроками по всему миру.

Persona.ly Intro

Persona.ly — технологичная платформа по mobile User Acquisition & Retargeting для паблишеров, разработчиков мобильных приложений и брендов, которая представлена на рынках US, KR, JP, RU, SEA и IN.
Используя алгоритмы по машинному обучению и определению ставок мы предлагаем прозрачные решения на базе перформанса с разными таргетингами, которые мы подстраиваем под потребности и задачи наших партнёров.

Persona.ly стремится быть не просто подрядчиком для своих клиентов, но и партнёром, который помогает получать реальную прибыль, аудиторный рост, а также, различные маркетинговые инсайты, которые далее могут быть использованы нашими партнёрами в иных каналах продвижения.

Цели кампании

Persona.ly совместно с Goat Games взаимодействовали по продвижению их ведущей игры “King’s Throne: Game of Lust” с целью увеличения количества новых пользователей и привлечения пользователей с высокем уровнем вовлеченности с помощью playable форматов.

Процесс

Наша программатик DSP проинтегрирована со всеми ведущими SSP и может обрабатывать более 500,000 запросов в секунду. Мы используем таргетинги на уровне пользователей посредством наших алгоритмов на базе машинного обучения и агрегированных данных из нашего DMP в режиме реального времени для проведения эффективных кампаний по User Acquisition & Retargeting. Разработанная нами инфраструктура сосредоточена на поведении пользователей, а не на просто размещении рекламы, что позволяет нам привлекать для таких разработчиков мобильных приложений, как GOAT Games, целевых и наиболее релевантых пользователей для их игр.

При запуске UA кампании GOAT Games’ “King’s Throne: Game of Lust на обоих OS в США, наша стратегия заключалась комбинации целевых таргетингов с interstitial видео и интерактивными playable форматами.

Наши таргетинги были ориентированы на пользователей, которые проявили непосредственный интерес к нескольким актуальным жанрам — MMORPG, стратегии (including 4x), RPG, а также к играм вращающимся вокруг механик «choice» и «interactive storytelling». Этот подход позволил нам привлечь пользователей, которые ранее уже провяили себя по крайней мере в одном из поджанров схожей тематики и механики, что привело нас к более быстрому периоду обучения.

Затем наши модели машинного обучения постепенно изучали особенности пользователей, которые были наиболее вовлечены или делали покупки в день установки и это позволило нам старгетироваться на похожих пользователей. В конечном итоге, это позволило нам перебить FTD CVR органики.

Наш playable формат для «King’s Throne — Game of Lust «

Итоги

Сотрудничество с Persona.ly — это истинное удовольствие. Их целеустремленная и эффективная команда всегда готова к обозначенными нами целям и задачам. В нашей кампании мы увидели невероятно быстрый рост как по объему, так и по ROAS, что делает Persona.ly одной из лучших DSP платформ на рынке

Alexander Cherpak, Senior UA & Marketing Lead @ Goat games

Работать с командой Goat Games одно удовольствие — их содействие и внимательность к деталям позволили нам быстро создать эффективные playable форматы для кампании . Кроме того, мы смогли быстрее чем обычно масштабировать наши торги и предикт модели, что привело к более быстрому и многообещающему результату.

Yan Reizin, Regional Manager @ Persona.ly