Как мы перевыполнили KPI показатели 4:33 при продвижении их ведущей игры “Boxing Star“

Скачать версию PDF

4:33 Intro

Основанная в 2009 году в Сеуле, Корея, 4:33 Creative Lab (FourThirtyThree Inc.) занимается изданием и разработкой мобильных игр. В 2017 году Creative Lab 4:33 расширила свою деятельность и начала разработку собственных игр.

С этого момента компания разработала многочисленные международные, успешные и отмеченные наградами игры, включая игры для корейского рынка в различных игровых жанрах, включая sports, RPG, strategy, action и многое другое.

Их ведущие игры на глобальном рынке это Boxing Star, Monster Super League, Battle Boom, Battle of Arrow: Survival PVP. На кореском рынке их ведущие игры это The Heaven Sword and Dragon Saber for Kakao, Monster Super League, and City of Mist 2.

Persona.ly Intro

Persona.ly — технологичная платформа по mobile User Acquisition & Retargeting для паблишеров, разработчиков мобильных приложений и брендов, которая представлена на рынках US, KR, JP, RU, SEA и IN.
Используя алгоритмы по машинному обучению и определению ставок мы предлагаем прозрачные решения на базе перформанса с разными таргетингами, которые мы подстраиваем под потребности и задачи наших партнёров.

Persona.ly стремится быть не просто подрядчиком для своих клиентов, но и партнёром, который помогает получать реальную прибыль, аудиторный рост, а также различные маркетинговые инсайты, которые далее могут быть использованы нашими партнёрами в иных каналах продвижения.

Цели кампании

В рамках сотрудничества с Creative Lab 4:33 Persona.ly занималась продвижением одной их ведущей игры “Boxing Star”, где цель продвижения были рост установок приложения и привлечение высокоактивных, платёжноспособных пользователей с достижением необходимого ROAS

Процесс

Наша программатик DSP проинтегрирована со всеми ведущими SSP и может обрабатывать более 500,000 запросов в секунду. Мы используем таргетинги на уровне пользователей посредством наших алгоритмов на базе машинного обучения и агрегированных данных из нашего DMP в режиме реального времени для проведения эффективных кампаний по User Acquisition & Retargeting. Разработанная нами инфраструктура сосредоточена на поведении пользователей, а не на просто размещении рекламы, что позволяет нам привлекать для таких разработчиков мобильных приложений, как 4:33 Creative Lab, целевых и наиболее релевантых пользователей для их игр.

Наши кампании по mobile User Acquisition для 4:33’s “Boxing Star” проводились в Корее и CША, на обеих платформах (iOS и Android), на базе целевых таргетингов. Мы таргетировались на различную look-a-like аудиторию, основываясь на существующих вовлеченных пользователей, а также на сегменты пользователей, проявивших непосредственный интерес к тому или иному жанру спортивных игр.

Эту стратегию мы объединили с такими переменными параметрами, как частота и местонахождение пользователей в их текущей сессии, для показа им рекламы в наиболее подходящий момент, для принятия и отлика на рекламу новой игры.

Этот подход позволил нашим кампаниям стремительно набрать установки с быстрым увеличением IPM, что в целом отразилось на объмах закупке и росте в целом.

Затем наши модели машинного обучения постепенно освоили модель поведения наиболее ценных всех пользователей игры — тех, кто делал покупки в день установки и находились в топе 20% по доходам. Это позволило нам старгетироваться на схожих пользователей и в конечном итоге привело к достижению необходимых KPI.

Итоги

В US Android кампании после первого месяца, который по сути был периодом обучения, мы смогли достигнуть необходимый ROAS KPI c дальнейшим существенным улучшением.

В KR Android кампании, после внедрения методов перекрестного обучения мы смогли выйти на KPI в течении второй недели и поддерживать вышеупомянутую эффективность на протяжении всей кампании

Команда Persona.ly оперативно давала обратную связь и успешно справилась с поставленной задачей по проведению кампании. Мы получили хорошие показатели при продвижении «Boxing Star» в США, что повлияло на достижение наших долгосрочных целей. Кроме того, их дашборд прост в работе и позволяет легко контролировать и отслеживать ситуацию.

Juhan Lee, Marketing Creative Division / Director @ 4:33

Достижение краткосрочных и долгосрочных KPI стало возможным благодаря активному сотрудничеству с командой 4:33. Команда 4:33 поделилась всей нужной информацией, своим game content plan и планами по кампаниям, что позволило нам более легко реагировать на различные, неожиданные изменения, произошедние в период проведения кампаний.

Ryu Myong, Head of APAC @ Persona.ly