Изучаем кейс по Programmatic User Acquisition: Ilyon’s Bubble Shooter™

Скачать версию PDF

О Persona.ly

«Persona.ly — это технологичная платформа по mobile user acquisition для паблишеров, разработчиков мобильных приложений и брендов, которая представлена на рынках US, KR, JP, RU, SEA и IN. Используя алгоритмы по машинному обучению и определению ставок, мы предлагаем прозрачные решения с различными видами таргетинга, которые мы подстраиваем под потребности и задачи для увеличения кол-ва app инсталлов и ретаргетинга аудитории на базе performance.

Persona.ly — cтремится быть не просто поставщиком, но и партнером, который помогает с обширной маркетинговой информацией и ценными инсайтами, которые можно использовать в cобственных целях посредством различных каналов

О Ilyon

llyon — ведущая игровая компания в мобильном мире. С момента своего основания в 2013 году, Ilyon издает успешные бесплатные мобильные игры, которыми наслаждаются миллионы поклонников по всему миру. Ilyon является владельцем торговой марки Bubble Shooter TM и имеет более 600 миллионов загрузок своих приложений через разные app магазины. Они серьезно относятся к созданию захватывающих казуальных игр с увлекательным игровым процессом, который выводит пользовательское вовлечение на совершенно новый уровень.

Цели кампании

Наша программатик DSP интегрирована со всеми основными SSP и способна обрабатывать более 500 000 запросов мобильного инвентаря в секунду. Мы применяем таргетирование на уровне пользователя на базе алгоритмов машинного обучения, запросов данных в реальном времени и агрегированных данных из нашего DMP, что позволяет нам проводить эффективные кампании по mobile UA и ретаргетинга. Мы ориентиуремся на профиль пользователей, а не app, которые они посещают. Этот подход позволяет нам найти наиболее подходяших пользователей, которые соответствуют целевой аудитории Ilyon. Так же, этот подход в целом позволяет нам найти наиболее подходящих пользователей для разработчиков мобильных игр, таких как Ilyon и не только.

Мы запустили кампанию по UA для основной игры Ilyon — Bubble Shooter™, на Android и IOS.

Наша успешная стартовая разведывательная кампания основывалась на прозрачном взаимодействии и сотрудничестве. Ilyon предоставил данные, которые включали в себя информацию об их аудитории на основе ранее собранных данных пользователей их apps. Таким образом мы понимали с точностю, какая именно аудитория им необходима.

Данные Ilyon помогли нашим алгоритмам создать первичную модель таргетинга исходя из уровня вовлеченности каждого ранее пришедшего к Ilyon пользователя. Это позволило нам понять насколько заинтересованными могут быть те или иные пользователи на которых мы ориентируемся, а так же, формирования успешной lool-a-like модели. Так же, на базе машинного обучения и моделирования были созданы два аудиторных сегмента (по одному на каждую кампанию) основанные на десятках различных свойствах пользователей и что важно, так же, на базе поведенческой модели, которая основывается на ранее установленных apps в смартфонах пользователей.

Используя наш dashboard Ilyon мог отслеживать эффективность и статистику кампаний в режиме реального времени.

«Persona.ly имеет высокопрофессиональную команду, которая очень быстро завоевала наше доверие. Мы были в восторге от хороших результатов, которые они обеспечили и прозрачности в сотрудничестве»

Gabi Castellan, Head of User Acquisition @ Ilyon

Ilyon смог легко отслеживать данные по своим кампаниям в dashboard Persona.ly. Допольнительно, так же, для обеспечения аудита со стороны Ilyon был привлечен партнер по attribution «Appsflyer», c которым они смогли замерить специфические, требуемые ими KPI, такие как events, purchases, RR и ROAS, включая полное понимание, где и в каких приложениях была размещена реклама и какие креативы отрабатывали в рамках кампании. Это позволило команде Ilyon получить уникальное представление о том, какие креативы работали лучше. В рамках этих кампаний мы использовали такие форматы как full-screen interstitial videos в мотивированных и немотивированных местах размещения.

Два созданных аудиторных сегмента оказались точными с точки зрения намерений пользователей и мы смогли превысить ранее достигнутые показатели кампаний Ilyon по retention пользователей в социальных сетях достигнув:

• Bubble Shooter™ (iOS/US) – July 2019:
  • Retention (удержание): an increase of 18% in D1 / an increase of 32% in D7
  • IPM for 80%+ Вероятность инсталла*: 9.63
  • CVR for 80%+ Вероятность инсталла: 5.12%

*«Вероятность инсталла» — это показатель сгенерированный нашими алгоритмами машинного обучения для каждого входящего запроса в риал тайм. Пользователи с вероятностью выше 80%, как показывают метрики, с большой вероятностью установят app.

«Persona.ly стал нашим близким партнером и мы рассчитываем на рост и расширение нашего сотрудничества»”

Shiri Schulman, User Acquisition Manager @ Ilyon

«Сотрудничество с Ilyon — доставляет истинное удовольствие. Благодаря нашему общению и взаимодействию стало понятно, почему Ilyon является лидирующей компанией в сфере казуальных игр. Только, когда сотруднчиество построено на прозрачной и взаимовыгодной основе, а это действительно возможно только в программатик кампаниях, вся предоставленная нам дата может быть задействована в полном объеме, а KPI могут быть перевыполнены».

Ofir Pasternak, Founder & CEO @ Persona.ly