Kefir’s «Last Day on Earth» Retargeting Campaign

Скачать версию PDF

Kefir! Intro

Kefir! — студия разработки игр, известна такими хитами как Last Day on Earth, Grim Soul, Turyaga, Metro 2033, Eastern Front и другими.
Их флагманские проекты находятся на ведущих позициях в разных странах мира — более четверти миллиарда скачиваний. Они создают игры в которые хотели бы играть сами, т.к. cами они являются геймерами.

Persona.ly Intro

Persona.ly — технологичная платформа по mobile User Acquisition & Retargeting для паблишеров, разработчиков мобильных приложений и брендов, которая представлена на рынках US, KR, JP, RU, SEA и IN.
Используя алгоритмы по машинному обучению и определению ставок мы предлагаем прозрачные решения на базе перформанса с разными таргетингами, которые мы подстраиваем под потребности и задачи наших партнёров.

Persona.ly стремится быть не просто подрядчиком для своих клиентов, но и партнёром, который помогает получать реальную прибыль, аудиторный рост, а также, различные маркетинговые инсайты, которые далее могут быть использованы нашими партнёрами в иных каналах продвижения.

Цели кампании

Persona.ly cотрудничает с Kefir! по ретаргетингу для их ведущей игры “Last Day on Earth” на iOS и AOS в US, DE, UK, CA и KR. Перед нами стояла цель вернуть и вовлечь неактивных пользователей в свежий контент, а также, максимизировать IAP ревенью.

Процесс

Наша программатик DSP проинтегрирована со всеми ведущими SSP и может обрабатывать более 500,000 запросов в секунду. Мы используем таргетинги на уровне пользователей посредством наших алгоритмов на базе машинного обучения и агрегированных данных из нашего DMP в режиме реального времени для проведения эффективных кампаний по User Acquisition & Retargeting. Разработанная нами инфраструктура сосредоточена на поведении пользователей, а не на просто размещении рекламы, что позволяет нам привлекать для таких разработчиков мобильных приложений, как Kefir!, наиболее релевантых пользователей в самый подходящий момент для достижения нужных показателей.

При запуске кампании “Last Day on Earth” по ретаргетингу для Kefir! нам было просто старгетироваться на нужных пользователей, благодаря опыту и знанию собственного продукта командой Kefir!, а также, благодаря интеграции с функцией Appsflyer Audience. Интеграция позволила нам ускорить запуск кампании автоматически обработав заранее выделенную динамическую аудиторию, что упростило перед нами задачу эффективного ретаргетинга этих пользователей.

Нашим первоначальным решением был анализ их сессий и отклика на рекламу в различных местах нахождения. После быстрого исследования проведённого нами в течение первой недели кампании, мы сформировали модели по таргетингу (включая анализ сотни различных сессий, поведение пользователей и функции связанные с контекстом) для каждого Geo и вида креативов, что позволило нам быстро снизить стоимость возврата пользователя.

Затем наши модели машинного обучения пошагово анализировали закономерности, по которым пользователи возвращались, становились обратно активными и делали покупки в первой же своей сессии. Этот анализ позволил нам таргетироваться на других пользователей со схожей моделью поведения, что привело нас к достижению нужных KPI.

Команда Persona.ly неоднократно доказывала, что они хороши в том, что делают и оперативно реагировала на все необходимые изменения в кампании. Мы всегда были уверены, что получим необходимую обратную связь с детальными объяснениями. Команда профессионалов и рекламные кампании в которых выполняются KPI — что еще можно желать от партнёрства?

Olga Smirnova, UA Manager @ Kefir!

Всегда приятно видеть наши инструменты для эффективного маркетинга, такие как “Audiences feature», в работе. Мы рады возможности облегчения сотрудничества между такими рекламодателями, как Kefir! и такими DSP, как Persona.ly. Этот подход позволил сделать их первичную конфигурацию максимально удобной с упором исключительно на достижении максимальной эффективности

Michael Zaitsev, Head of Customer Success at AppsFlyer

Мы очень быстро нашли общий язык с нашими партнёрами из Kefir!. Проводя кампанию по ретаргетингу мы смогли достичь и перевыполнить их KPI, благодаря передачи нам нужной Data и прозрачности в работе, которую мы имели на протяжении всего процесса.

Yan Reizin, Regional Manager, CIS @ Persona.ly